Kaleidoscope

Habar nu am cat la suta din veniturile scoase de afaceri online sunt din publicitate. As putea sa caut pe google dar mi-e lene. Ce a inteles insa google si nu au inteles altii e ca exista un anumit context unic in care reclamele pe web sunt eficiente.

Sa exemplificam:

Intru pe trafic.ro si caut viitoarea concurenta, sapte seri. Pentru ca vreau sa ii studiez tiparele de trafic. Primesc urmatoarea pagina:

Vedeti crocodilul? E cu albastru. “trimite-ti cv-ul la sute de companii. click aici”.

Sunt mai multe probleme cu reclama asta:

• e inserata in continut util mie, si eu recunosc ca asta e o tactica intruziva. Ma simt manipulat si deci sansele sa dau click sunt 0!
• nu are nicio legatura ceea ce ma intereseaza pe mine in clipa de fata (cat mai multe detalii despre site-ul sapte seri).
• e intr-un context in care eu nu ma simt “cumparacios”. Nu caut niciun fel de serviciu sau produs, nici de incercat nici de cumparat. Doar vizitez site-ul trafic.ro

Recunosc ca se poate profilul utilizatorilor acestei pagini include “someri sau oameni nemultumiti de slujba lor”, dar ma indoiesc.

Sa le luam pe rand:

E foarte important ca reclamele sa nu se confunde cu continutul util! Sa fie distincte vizual. Altfel o sa ma simt inselat sau manipulat si adio click. Daca o sa dau click din greseala, o sa ma simt si mai inselat si furat, iar imaginea destinatarului e ruinata in ochii mei. Nu trebuie doar puse altundeva, ci si marcate vizual. In meritul lor, recunosc ca cei de la trafic.ro au dat culoare albastra reclamei.

Daca tot stii la ce se uita utilizatorul, serveste-i reclame relevante in context. Daca e pe o pagina despre sosete, da-i reclame la pantofi. Cu cat te apropii mai mult de ceea ce il intereseaza pe user in clipa asta, cu atat ai mai mari sanse sa dea click. Asta incearca Google cu AdSense, si uneori ii merge. Desi pe site-ul meu de cadouri se intampla sa vad reclame la servicemasinadespalat.ro pe pagina despre ciocolata! 

Jakob Nielsen spunea, pe buna dreptate, ca momentul cel mai potrivit pentru a afisa reclame e atunci cand userul isi exprima interesul (implicit sau explicit) pentru a cumpara / incerca / vizita ceva nou. De exemplu… intr-un motor de cautare?

 

 

 

Cand caut in mod activ ceva, sunt sanse maxime sa vreau sa vizitez linkuri relevante, servite fara ascunzisuri. In rest, nu o sa faci decat sa ma enervezi si in niciun caz nu o sa clickuiesc pe reclama, decat daca am mult timp liber. Dar cand mai avem noi asa mult timp liber?

(Ca o nota, la site-ul meu cu idei de cadouri, cel mai intelept ar fi sa inserez linkuri customizate. E o oportunitate buna de reclame, pentru ca oamenii cauta sa faca un cadou, deci sa cheltuie bani, nu? Din cate am observat, adwords pentru siteuri nu e asa context-aware, reclame inserate de mana ar fi mult mai eficiente.)

Like

Unlike